(Demand function) Tüketici talebi ile bu talebi etkileyen faktörler arasındaki ilişki aşağıdaki fonksiyon ile gösterilir. T = f (Px, Ps, Pc, Y, U).
Bu fonksiyonda, T talebi, Px talep edilen malın fiyatını, Ps ikame mallarının fiyatını, Pc tamamlayıcı malların fiyatını, Y tüketicinin gelirini ve U tüketicinin tercihlerini göstermektedir. Talebi etkileyen iki etki vardır. Bir malın fiyatı düştüğünde alıcının geliri artmış gibi olur. Buna “gelir etkisi” denir. Fiyatı düşen mal, fiyatları düşmeyen diğer malların yerine ikame edilir ve böylece talebi artmış olur. Bu olgu da “ikame etkisi” olarak adlandırılır.