(Elasticity of demand) Malın fiyatındaki bir değişmeye karşılık talep edilen malın miktarının nasıl değiştiği esneklik (elastiklik) kavramı ile incelenir. Talebin fiyat esnekliği yahut kısaca talep esnekliği malın miktarındaki yüzde değişmenin, malın fiyatındaki yüzde değişmeye oranıdır ve bu ilişki şöyle gösterilir:
Miktardaki % değişme
ep (Talep Esnekliği) =------------------------------------
Fiyattaki % değişme
Zorunlu ihtiyaç maddelerinin talep esnekliği düşük, lüks malların ise yüksektir. Fiyatı yüksek olan dayanıklı tüketim mallarının esnekliği de yüksek olur. Örneğin otomobil fiyatları yükseldiğinde, bireyler mevcut otomobilini yenilemeyi bir süre erteleyebilir.