(Demand) Bir malın talebi, alıcıların çeşitli fiyat düzeylerinde o maldan almaya razı oldukları miktarlardır. Malın talebi belirli bir piyasada, belirli bir fiyat düzeyinde ve belirli bir zaman içinde ortaya çıkar. Örneğin “A kentinde 15 gün içinde bir tanesi 60 bin liradan 10 otomobil talep edildi” denildiğinde talep konusunda bir fikir edinmek mümkün olur. Talebin unsurlarından bazıları eksik olursa bu tür anlatımlardan bir anlam çıkmaz.
Bir alıcının talebini belirleyen bağımsız değişkenler şunlardır: