Farklılaştırılmış Fiyatlar

(Differentiated prices) Tüketici rantının azaltılması için başvurulan bir uygulamadır. Tam rekabet şartlarının egemen olduğu bir piyasada tek bir fiyatın varlığı tüketici rantını ortaya çıkarır. Belirli bir mal veya hizmet için tek bir fiyatın uygulanması, bu mal veya hizmete piyasa fiyatından daha yüksek bir fiyat ödemeyi kabul edebilecek tüketicilere belirli bir yarar sağlar.

Tam rekabette firma piyasada oluşan fiyatı veri kabul etmek zorunda olsa da tek satıcının bulunduğu monopol piyasasında fiyat tekliği zorunlu değildir. Bu firma, malı bazı değişikliklerle piyasaya daha yüksek fiyatlardan sürebilir. Böylece tüketici rantını da elde ederek kazancını artırabilir. Firmalar farklı gelir düzeylerine sahip alıcıları segmentler halinde ayırıp, her segmente ayrı bir fiyat uygulayabilir. Üründeki değişiklik ambalaj veya görünüm konularında olabilir. Aynı ambalajlı mal, yüksek gelirli ailelerin oturduğu semtlerde diğer semtlere göre daha yüksek fiyattan satılabilir. Reklam ve belirli pazarlama taktikleri de firmanın tüketici rantını ele geçirmesini sağlayabilir. Farklılaştırılmış fiyatlar, özellikle ucuz malları satın almak istemeyen ve gösteriş tüketimine önem veren yüksek gelirli kişileri alıcılar arasına sokar.