Arz Yönlü İkame

(Supply side substitution) Tedarikçi­lerin göreli fiyatlarda meydana gelecek küçük ve kalıcı artışlar karşısında üre­timlerini başka ürünlere kaydırabilme- leri ve bunları kısa dönemde kayda değer ek maliyetlere ve risklere katlanmak zo­runda kalmadan pazarlayabilmeleridir. Pazar tanımı öncelikle talep yönlü, ikin­cil olarak ise arz yönlü bir analiz çerçe­vesinde yapılmaktadır. Talep ikamesine eşdeğer etkisi olduğu durumlarda arz ikamesi de talep ikamesinin yanı sıra pazar tanımlamasında dikkate alınabil­mektedir. Tedarikçilerin üretimlerini farklı ürünlere kaydırmaları için mevcut maddi ve maddi olmayan mal varlıkları­nın önemli ölçüde değiştirilmesi, ek ya­tırımların yapılması, stratejik kararların alınması ve tüm bu işlemler için önemli bir zaman harcanması gerektiğinde pa­zar tanımlaması aşamasında arz ikamesi hesaba katılmamaktadır.