(Rationality) Ekonomideki varsayımların bir bölümü kişilerin davranışları ile ilgilidir. Ekonomik analizlerin bir bölümünde insanların ekonomik faaliyette bulunurken akılcı şekilde hareket ettiği varsayılır. Gerçek hayatta ise insanlar her zaman akılcı bir şekilde hareket etmez. Bu olguya rağmen ekonomik analiz yapmak ve bir ekonomik teorinin çatısını kurmak için bu tür varsayımlara ihtiyaç duyulur. Analizin sonraki aşamalarında akılcılığı engelleyen faktörlerin söz konusu süreci nasıl etkilediği araştırılır.