Reklamcılık ve Pazarlama Terimleri

(Influencer marketing) Diğer insanları etkisi altına alan ve takipçileri olan ki­şiler, etkileyici (influencer) kişi olarak adlandırılır. Geçen yüzyılda politikacı­lar, film yıldızları, başarılı sporcular ve müzisyenler toplumda ön

(Life style) Bu terim bir bireyin, ailenin, grubun veya kültürün, hayatını et­kileyen her türlü unsur ve faktörü içe­rir. Bunlar arasında insanların yaşadığı yerler, düşünceleri, hayata ve dünyaya bakışı, tutum ve davranışları, ilgi

(Target group analysis) Hedef kitle analizi segmentasyon analizinden son­ra gelen pazarlama faaliyeti aşamasıdır. Gelir düzeyi, yaş grubu, eğitim durumu, dünya görüşü ve hayat tarzı gibi seg- mentasyon kriterleri kullanılarak çok sa

(Hypermarket) Büyük bir toptancı bi­nasına benzer bir yerde indirim mağa­zasını ve süpermarket gıda perakende­cisini birleştiren ve düşük fiyatla satış yapılan çok büyük ölçekli perakende alışveriş mağazasıdır. Hipermarket terimi bü

(Service marketing) Bankacılık, ha­berleşme ve ulaştırma gibi hizmetler sektöründeki iş alanlarında satış ve satış sonrası servis ile ilgili pazarlama faaliyetidir.

(Discount) Satıcının liste fiyatından yap­tığı indirim olarak tanımlanır. Yılın be­lirli dönemlerinde ıskontolu satışlar yay­gınlaşabilir. Iskonto, mal bedelinin peşin ödenmesi durumunda da yapılabilir.

(Content marketing) Dünya ülkelerin­de tüketici egemenliğinin güçlenmesi ve tüketicilerin eğitim düzeylerinin yükselmesi, bu kitlenin taleplerini ve beklentilerini artırdı. Tüketicilerden ilgi, satın alma eylemi ve sadakat bek­leyen

(Discount store) İndirimli mağazalar, tüketicilere düşük fiyat üzerinden mal satmak için tedariki doğrudan üretici­den yapar ve aracıların getirdiği mali­yete katlanmaktan kurtulur. Sürümden kazanmayı hedefleyen bu mağazalarda dekor

(Rebate schemes) Alıcıların belirli şe­kilde davranmaları karşılığında sağ­lanan fiyat indirimlerine genel olarak “indirim sistemleri” denilmektedir. İndirim sistemlerinde alıcılara geti­rilen yükümlülük, herhangi bir ürüne ilişkin

(Push strategy) Bir şirketin ürününü tüketicilere benimsetmek için kapsam­lı tutundurma stratejilerini ve yüksek maliyetli reklam ve tanıtım kampanya­larını kullanmasıdır. Bu yöntem, geçen yüzyılın ilk üç çeyreğinde yaygın olarak ku

(Generic term) Bu terim, belirli marka­ların yıllar boyu süren marka ömrü, rek­lam yoğunluğu ve günlük hayatta yaygın kullanım sayesinde ürünü tanımlayıcı konuma gelmesini tanımlar. Türkiye’de Kot, Oralet ve Selpak, dünyada ise Aspi

(Coverage) Bir perakendecinin hedef pazarında bulunan ve belirli bir medya kanalında verilen reklâmın ulaşabile­ceği potansiyel müşterilerin teorik sa­yısını ifade eden bir kavramdır.

(Two dimension barcode) Karekod, kare veya dikdörtgen biçimlerde basılabilen iki boyutlu barkoda Türkiye’de verilen addır. Tek boyutlu barkodlardan farklı olarak karekodlar her iki yönde de veri depolaya­bilir ve daha fazla veri sak

(Category killer) Bir kategorideki ürün çeşitlerinin tümünü bir arada satan ve böylece müşteri açısından elektronik eşya, büro malzemeleri, kırtasiye gibi belirli bir kategoriye hâkim olan ucuz fiyatlı perakendecidir. Örneğin bir se

(Value added) İşletmenin tedarik ettiği hammadde ve diğer girdilere yaptığı iş­lemler ve üretim faaliyeti ile bir ürüne kattığı değerdir.

(Cherry picking) Bir mağazaya gelen ve yalnızca çok büyük ıskonto ile satılan ürünü satın alan müşteriler için kulla­nılan bir deyimdir. Bu deyim yalnız iyi haberleri veya yalnız kötü haberleri ve­ren yanlı gazetecilerin yaptığı iş

(Mass marketing) Bir temel ürünü, müş­teri kategorileri ve ihtiyaçları ayrımı gö­zetmeksizin büyük miktarlarda pazara sunma stratejisidir. ABD’de 1920’de rad­yo reklamcılığının başlaması, şirketlerin potansiyel müşterilerini ürünler

(Mass costumization) Bu üretim yönte­minde amaç, tüketicinin “tam istediği gibi” bir ürün üretmektir. Bu yöntemde, internet ve ileri teknoloji kullanımı saye­sinde çok küçük partilerde mal üretimi, maliyetleri aşırı ölçüde yükseltme