Reklamcılık ve Pazarlama Terimleri

(Store layout) Mağazalarda ürünlerin göz alıcı bir şekilde sergilenmesi ve müşterilerin zaman kaybetmeden ve sıkıntı çekmeden ürünleri inceleye­bilmesi ve satın alma kararı alabilmesi için oluşturulan düzendir.

(Brand, trade mark) Marka bir mal veya hizmetin kimliğidir. Marka, bir malı diğerinden (rakiplerinden) ayır­makta, malın yararlarını ve kalitesini sembolize edebilmekte, hatırlanması­na katkıda bulunabilmektedir. Bir mal veya hizmet

(Brand name) Kelimelerden veya daha önce belirli bir anlamı olmayan harf ve sayı bileşimlerinden oluşur. Firmalar, markaları kendi adlarına resmi olarak tescil ettirir ve başka firmalar lisans almadan bu markayı kullanamaz. Dış düny

(Brand family) Bir firmanın aynı mar­ka adı altında pazarladığı ürünler veya ürün grupları marka ailesini oluşturur. Ürünlerin nitelikleri birbirine yakın ol­duğu, kalite ve fiyat açısından belirli bir düzeyi tutturduğu takdirde mar

(Brand awareness) Bir markanın tüke­ticiler tarafından hatırlanma, bilinme ve tanınma düzeyini ifade eder. Çünkü tüketiciler bir seçim yapmaları gerek­tiğinde tanımadığı bir marka yerine aşina olduğu bir markayı tercih etmektedir. M

(Brand value) Tüketicinin belirli bir marka taşıyan ürünü satın almak için fazladan ödediği değeri ifade eden bir terimdir. Markanın toplam değerini hesaplamak için önerilen bir yöntem de marka sahibi şirketin piyasa değerinden deft

(Brand-switching matrix) İki bölümlü olan marka değişim matrisinin ilk bö­lümünde belirli bir tüketici kitlesinin belirli bir dönemde hangi markaları satın aldığı gösterilir. Matrisin ikinci bölümünde ise aynı tüketici kitlesinin bi

(Brand Development Index: BDI) Bu endeks bir markanın belirli bir tüketi­ci grubundaki performansını, gruptaki tüm tüketiciler arasındaki performan­sı ile karşılaştırarak ölçer. Endeksi hesaplamak için P pazarında marka­nın satış yü

(Brand image) Marka ve ürün ile ilgili beklentilerin, izlenimlerin ve deneyim­lerin tüketicilerin zihninde bıraktığı izler, satın alma kararında önemli bir faktördür. Ancak marka imajının olu­şumunda zihinsel algılar ve düşünceler k

(Brand building) Yeni geliştirilen bir ürünün marka haline gelmesi sürecinde ilk adım, belirli bir tüketici segmentinin “hedef kitle” olarak seçilmesidir. Hedef kitlenin tanınması, eğilim ve tercih­lerinin araştırılması, bir sonraki

(Brand leverage) Bir ürünün markası­nın bilinirliğinden ve gücünden yarar­lanılarak benzer bir ürünün pazara sü­rülmesidir. “Marka genişlemesi” olarak da adlandırılan bu uygulama reklam ve tutundurma maliyetini düşürebilir.

(Brand personification) İnsanlardaki belirli niteliklerin ve kişilik özellikleri­nin farklı markalar için kullanılmasını tanımlayan bir terimdir. Örneğin lüks araçlar segmentinde bir otomobil mar­kasının genç, başarılı ve dinamik bi

(Brand leader) Belirli bir üründe veya sektördeki markalar içinde en büyük satış payına sahip olan, kalite ve fiyat konusundaki önderliği sayesinde daha yüksek bir kârlılık sağlayan markadır.

(Brand loyalty) Tüketicilerin, zevk ve tercihlerine uygun olan ve kalitesini aynı düzeyde tutan veya yükselten bir markaya uzun süreli bir bağlılık duy­malarını tanımlayan bir terimdir. 20. yüzyılda güçlü olan marka sadakati yeni yü

(Brand manager) Marka yöneticisinin veya marka müdürünün görevi belirli bir markanın değerini artırmak ve per­formansını güçlendirmek için strateji oluşturmak ve plan hazırlamaktır. Yö­netici, marka imajı ve ürünün konumlandırılması

(Media) Mecra Arapçada dere ya­tağı anlamına gelir. Pazarlama ve reklamcılıkta ise tüketicilerle ile­tişim kuran araçların genel adıdır. Başlıca mecralar radyo, televizyon ga­zeteler, dergiler, kataloglar, internet ve sosyal medyadı

(Teaser) Esas reklam yayınlanmadan önce tüketicileri meraklandırmak için kullanılan her tür yazılı veya görsel malzemeye verilen addır.

(Seasonal discount) Mevsim değişimi nedeniyle düşük talep dönemlerinde gündeme getirilen fiyat indirimidir. Türkiye’de konfeksiyon sektöründe kışlık modellerde şubat-mart, yazlık modellerde ise ağustos-eylül aylarında mevsimlik indi