Reklamcılık ve Pazarlama Terimleri

(Product concept) Yeni ürünün geliş­tirilme sürecinin merkezinde “ürün konsepti” vardır. “Konsept” çok sayıda yoldan ulaşılan bir meydan gibidir. Bir yoldan, ülke, insan ve pazar hakkındaki bilgi gelir. Diğer bir yol, konsepti yeni

(Product lines) Aynı türden ihtiyacı karşılaması, birlikte kullanılması, aynı müşteri grubuna satılması, aynı dağı­tım kanalını kullanması veya belirli bir fiyat aralığında bulunması nedeniyle birbirleriyle yakın ilişkili kabul edil

(Product life cycle) Bir ürünün satış ve kârlılık tarihçesinde gözlemlenen ve pazara giriş, gelişme, olgunluk ve ge­rilemeden oluşan dört dönemli yaşam sürecidir. Yeni ürünün oluşma süreci şirket içinde gerçekleşir. İş fikrinin, gö­

(Upmarket) Pazarın, daha pahalı ve daha kaliteli mal ve hizmetlerin satışa sunulduğu üst bölümüdür,

(Database marketing) Şirket çalışanla­rı, müşteriler, tedarikçiler, dağıtımcılar ve perakendeciler ile iş yaparken onlar hakkında bilgi elde eder. Bazı işyerle­rinde bu bilgiler işyerinin bir kapısın­dan girer, diğerinden çıkar. Bu

(Viral marketing) Viral pazarlama, ağızdan ağıza pazarlamanın internet kullanımının gelişmesi sonrasında diji­tal ortamda gerçekleşen halidir. Bu tür pazarlama çalışmasında marka, ürün, firma veya şirket ile ilgili mesajları sosyal

(X Generation) ABD’de 1965-1976 yıl­ları arasında doğmuş ve bir kuşak ola­rak ortak davranışlar ve yaşam beklen­tileri sergileyen insanlara verilen addır.

(Facilitating channel institution) Üre­tici firmaya ürün dağıtımında yardımcı olan ancak söz konusu ürün üzerinde mülkiyet hakkı bulunmayan nakliyat kuruluşları, bağımsız depolar ve pazar­lama araştırmacıları gibi kuruluşlardır.

(Aging) Bir malın stokta bulunduğu sü­renin uzunluğudur. Bu sürenin uzaması durumunda maliyetler yükseleceği için “yaşlanan” ürünler çeşitli kampanya­larla satışa sunulur.

(Horizontal price-fixing) Aynı dağıtım kanalı seviyesindeki rakipler arasında fiyat seviyesinin belirlenmesi amacıyla yapılan gizli ve yasal olmayan ittifaktır.

(Relaunching) Hem ürün veya hizmet üzerinde, hem de diğer pazarlama kar­ması unsurları üzerinde değişiklikler ya­pılarak bir ürünün tekrar pazara sunul­masıdır. Bu sürece “relansman” da denir.

(New product) Yeni bir ürün için finansman kaynağı, teknoloji, ara malları ve dağıtım kanalları gereklidir. Ancak yeni ürünün hayat hikâyesi hep insan beyninde başlar. Girişimci ruha sa­hip bir insanın, düşünürken, okurken, gezerken

(Green consumerism) Bu sosyal akıma mensup tüketiciler çevre konusunda duyarlıdır ve bu duyarlılığını tüketi­minin içeriğine de yansıtır. Bu tüketici grubu doğal varlıklara zarar vermeyen veya fiziksel çevreye asgari düzeyde zarar v

(Y Generation) ABD’de 1977-1998 yıl­ları arasında doğmuş ve bir kuşak ola­rak ortak davranışlar ve yaşam beklen­tileri sergileyen insanlara verilen addır.

(Chain store) bir ülkenin farklı kent­lerinde aynı firma unvanı ve yönetim altında hizmet veren mağazalar zin­ciridir. Maliyetlerin düşürülmesi için satılacak malların tedarik süreci tek merkezden yürütülür. Mağazaların düzeni, satı

(Chain distribution channel) Ürün veya hizmetlerin satış fiyatlarını yük­seltmek amacıyla, gereksiz dağıtım ka­nalı üyelerinin sürece dahil edilmesi suretiyle uzatılan dağıtım kanalıdır.

(Chain discount) Yapılan indirim so­nucu ürünün ortaya çıkan fiyatının üzerinden seri indirimler yapma iş­lemidir.