Reklamcılık ve Pazarlama Terimleri

(Panel) Çok sayıda kişi ile aynı anda ya­pılan bu mülakat türünde değişkenler ile ilgili ölçümler zaman içinde sürekli tekrarlanır.

(Market) İnsanların yerleşik tarım ile geçimlerini sağladıkları çağlardan son­ra pazar yerlerinde alışveriş faaliyeti başladı. Alıcılar ile satıcılar yerleşim yerlerinin merkezlerine yakın meydan­larda bir araya geldi. Önce trampa i

(Market saturation) Belirli bir ürün­de penetrasyon oranının yüzde 100’e yaklaştığı, arzın talepten fazla olduğu doymuş pazarı tanımlar. Pazarın tekrar canlanması ürünün farklılaştırılması- na veya teknolojik düzeyinin yükseltilmesi

(Extension of market) 70’li yıllardan sonra tüketiciye odaklanma döneminin başlaması iş sahiplerinin davranış­larını da değiştirdi. Odaklanma ilkesi tüketici ile yüz yüze gelen elemanların önemini arttırdı. “Bizde sana göre mal yok!

(Competition in the market) Tüketici­lerin gözünde fiyatı, kullanım amaçları ve nitelikleri bakımından aynı ya da birbirinin ikamesi sayılan mal veya hiz­metler için girişilen yarışı ifade eder. Genellikle rekabet denildiğinde pazar

(Competition for the market) Yenilikçi ve ağ etkilerinin var olduğu pazarlarda görülür. Yenilikçi pazarlarda ürünlerin birbirleriyle uyumlu olmadığı durum­larda standartlar öne çıkar. Rekabet, hangi standardın tüketiciler tarafından

(Marketing) “Pazarlama” henüz üre­tim yapılmadan başlayan ve satıştan sonrasında da devam eden bir süreçtir. Pazarlama departmanı insanların nele­re ihtiyaç duyduğunu ve şirketin onlara hangi ürünleri sunması gerektiği konu­sunu ara

(Marketing ethics) Pazarlama faali­yetinde alınan kararların ve yürütülen eylemlerin, toplumda geçerli olan de­ğerlere ve adalet anlayışına uygun ol­masını için yapılan değerlendirmelerin bütünüdür.

(Marketing research) 70’li yıllardan önce pazarlama araştırmasının amacı satışları artırmaya yönelik teknikleri bulmaktı. Müşterileri anlamaya yönelik teknikler o yıllarda önemsenmiyordu. Zamanla pazarlamacılar esas önemli olanın mü

70’li yıllarda girişimciler ürün (produ­ct), satış yeri (place), fiyat (price) ve tutundurma (promotion) konularına odaklanmıştı. Bu unsurlar esas alına­rak hazırlanan pazarlama planı, marka yönetiminde de temel alınmaktaydı.

(Marketing planning) Bir şirkette ürün geliştirmesi, fiyatlandırma, tutundur­ma, dağıtım, satış hedefleri ve pazar payı gibi pazarlama unsurlarının tek bir plan halinde örgütlenmesini ve eş­güdümünü tanımlayan bir terimdir.

(Market potential) Belirli bir dönemde, belirli bir düzeyde pazarlama aktivitesi ile belirli bir segmentte müşterilerin satın alabileceği toplam ürün miktarı­nın tahmini düzeyidir.

(Penetration rates) Penetrasyon oranı üç farklı konuda hesaplanabilir.

Ürün penetrasyon oranı: Bu oran be­lirli bir ürün veya cihaza sahip olanla­rın oranının, bu ürüne sahip olabilecek toplam nüfusa bölünme

(Retailer) Nihai tüketicilere satış ya­pan kişi ya da kuruluştur. Ürünleri üre­ticiden veya genellikle toptancıdan ala­rak nihai tüketiciye satan perakendeci geleneksel (bakkal, manav ve diğerleri) ve modern (süper ve hipermarket) o

(Chain retailer) Farklı şehir ve ülkeler­de, aynı düzenlemeye sahip mağazalar­da perakende satış yapan kuruluştur.

(Market) İtalyancadaki piazza keli­mesinden Türkçeye girmiştir. Pazar kelimesi ile yakın anlamlar taşır. “Pa­zar” daha çok somut olgular için kul­lanılırken piyasa kelimesinin anlamı daha soyut ve geneldir. Örneğin para ve sermaye i

(Market intelligence) Pazar istihbaratı daha çok tüketiciler ve pazarın genel koşulları hakkındaki bilgi akışını ta­nımlarken, piyasa istihbaratında esas amaç rakiplerin durumu hakkında bilgi edinmektir. Bilgi toplama ve değerlendir

(Psychographic analysis) Tüketicile­rin kişilikleri, satın alma motivasyonla­rı, ilgileri, tutumları, dünya görüşleri ve hayat tarzları gibi özelliklerini incele­yen bir tür pazar araştırması tekniğidir.