Reklamcılık ve Pazarlama Terimleri

(Brand loyalty) Tüketicilerin, zevk ve tercihlerine uygun olan ve kalitesini aynı düzeyde tutan veya yükselten bir markaya uzun süreli bir bağlılık duy­malarını tanımlayan bir terimdir. 20. yüzyılda güçlü olan marka sadakati yeni yü

(Brand manager) Marka yöneticisinin veya marka müdürünün görevi belirli bir markanın değerini artırmak ve per­formansını güçlendirmek için strateji oluşturmak ve plan hazırlamaktır. Yö­netici, marka imajı ve ürünün konumlandırılması

(Media) Mecra Arapçada dere ya­tağı anlamına gelir. Pazarlama ve reklamcılıkta ise tüketicilerle ile­tişim kuran araçların genel adıdır. Başlıca mecralar radyo, televizyon ga­zeteler, dergiler, kataloglar, internet ve sosyal medyadı

(Teaser) Esas reklam yayınlanmadan önce tüketicileri meraklandırmak için kullanılan her tür yazılı veya görsel malzemeye verilen addır.

(Seasonal discount) Mevsim değişimi nedeniyle düşük talep dönemlerinde gündeme getirilen fiyat indirimidir. Türkiye’de konfeksiyon sektöründe kışlık modellerde şubat-mart, yazlık modellerde ise ağustos-eylül aylarında mevsimlik indi

(Exclusive dealer) Bir üreticinin veya sanayi kuruluşunun ürününü piyasaya sürme hakkının, sadece bir dağıtıcının elinde olmasıdır.

(Customer relations management: CRM) İşletmelerin mevcut müşteri­lerini korumaları ve gelecekte müşteri sadakati oluşturmaları için kullandıkla­rı yöntemdir. Bu yöntemde, müşterinin alımları, zevk ve tercihleri ve kullanıl­masına iz

(Account executive) Bir reklam ajan­sında reklamverenlere baş görüşmeci olarak hizmet veren ve reklamla ilgili iş planlarının ajans içinde hazırlanmasını yöneten kişidir.

(Cash discount) Müşterilere nakit ve peşin ödemeleri karşılığında daha dü­şük fiyat uygulanmasıdır.

(Niche) Niş, mimaride bir yapıdaki girintiler için kullanılan bir terimdir. Biyolojide bir canlının varlığını sürdü­rebileceği kendine özgü yaşama orta­mını tanımlar.

Neuromarketing) 2000’li yıllarda beyin araştırmaları hızlı bir gelişme göstermiş, aynı dönemde davranışsal ekonomi konusunda da yeni tezler or­taya atılmıştır. Pazarlama konusunda yeni araçlar ve yöntemler arayışı içinde olanların b

(Focusgroups) Belirli bir odak ya da so­run üzerinde, belli bir dönemde yapılan yoğun tartışmaları ve küçük gruplarla görüşmeleri içeren bir araştırma stra­tejisidir. Odak grupları en çok sekiz ki­şiden oluşan ve belirli bir konunun

Bu kelime İngilizcede satış yeri anlamı­nı taşır. Malların düşük fiyatla satıldığı işyerlerine “outlet mağaza”, bu türden mağazaların bir arada bulundukları yer­lere de “outlet center” adı verilmektedir.

(Specialty stores) Belirli bir konuda aranan birçok şeyin bulunabildiği uz­manlaşmış mağazalardır. Çoğunlukla bağımsız girişimcilerin kurduğu bu mağazaların devamlı müşterileri da sa­tılanlara özel ilgi duyan kişilerdir.

(Private label, private branding) Hi­permarket ve süpermarket zincirleri­nin üretici şirketlerden tedarik ettikten sonra ambalajın üzerine kendi etiketle­rini ve markalarını koymalarını tanım­layan bir terimdir. Etikette esas üretic

(Package tie-in) Satışın gereği olarak herhangi bir ürün, bir diğeriyle birlik­te satıldığında ortaya çıkar. Bağlı satış kavramıyla ilgilidir. Örneğin bir bilgisa­yar üreticisi müşterilerden bilgisayarı diskleri ve basım kâğıdı gibi

(Bundled rebates) İki veya daha fazla mal veya hizmetin birlikte satın alın­ması halinde uygulanan toplam fiyatın, her bir mal veya hizmetin ayrı ayrı sa­tın alınması halinde uygulanan toplam fiyattan daha düşük olması durumuna “pak

(Fairground) Kırsal alanda tarım ürünleri ve makineleri alım satımı için her yılın belirli günlerinde kurulan ti­caret yeridir.