(Influencer marketing) Diğer insanları etkisi altına alan ve takipçileri olan kişiler, etkileyici (influencer) kişi olarak adlandırılır. Geçen yüzyılda politikacılar, film yıldızları, başarılı sporcular ve müzisyenler toplumda ön plana çıkan etkileyici kişilerdi. Yeni yüzyılda ise sosyal medya kanallarında belirli bir gücü ve tanınırlığı olan ve yüksek “takipçi” sayısına sahip kişiler hangi meslekten olursa olsun etkileyici kişiler arasında sayılmaktadır. Bu kişilerden yararlanarak yapılan pazarlama çalışmalarına hatırlı pazarlama denmektedir. Etkili kişi, takipçilerinin güvenini kaybetmemek için dikkatli davranmak zorundadır. Bu tür pazarlama çalışmalarına salt maddi çıkar için katılan etkili kişi kısa sürede yıpranabilmektedir.