Gerilla Pazarlama

Gerilla pazarlama kapsamında bir ekip caddelerde veya diğer kamuya açık yer­lerde insanların ilgisini çekecek olayları başlatmakta, daha sonra ürünün rek­lamı yapılmaktadır. Olayın muhakkak alışılmamış olma­sı ve tanık olanların aklında kalması amaçlanmaktadır. Olaya tanık olan kişi bunu çevresindeki insanlara anlattıkça markanın bilinirliğinin artacağı dü­şünülmektedir. Benzersiz olan bu tür olaylar medyanın dikkatini çektiğinde ise ilgi geometrik bir hızla büyümekte­dir. Bu tür pazarlama taktikleri büyük şirketlerle rekabet ederek büyümeyi amaçlayan küçük şirketlerin ve genç gi­rişimcilerin çevrelerinde tanınmasını sağlamıştır. Girişimcilerin reklam için büyük tutarlarda para harcamak yerine hayal gücü, enerji ve zamanlarını kulla­narak yaptıkları reklam ve pazarlama çalışmaları beklenen etkiyi ortaya çı­karınca büyük şirketler de benzer pa­zarlama çalışmalarına başlamıştır. An­cak büyük şirketlerin zaten bilinen bir marka için yaptıkları çalışmalar gerilla pazarlama kapsamında görülmemekte­dir. Gerilla pazarlama yöntemi ile ya­pılan pazarlama çalışmasında verilen mesaj açık ve net olmalıdır. Yalnız bir kere yapıldığı ve tüketicilerle karşı kar­şıya olunduğu için maksimum etkinin ortaya çıkması ve markanın değişik bir şekilde hatırlanması amaçlanmalıdır. Tanıtımı yapılan ürünün fiyatı ve nite­likleri de şaşırtıcı olmalı, özellikle genç kitlenin zevk ve tercihlerine uyum gös­termesi sağlanmalıdır.