2006 yılı Aralık ayından bu yana Türkiye Direktörlüğü görevini de yürüttüğüm dünyanın önder marka değerleme şirketi Brand Finance, 2019 sonu itibariyle çok kapsamlı ve önemli bir araştırmaya imza attı; Global Soft Power Index. Bir ülkenin sponsorluğu ile yürütülen ve 87 ülkede farklı farklı gruplardan oluşan yaklaşık 60 bin kişiyi kapsayan araştırmanın sonuçları 25 Şubat 2020 günü Londra’da düzenlenen bir etkinlik ile kamuoyuyla paylaşıldı. Türkiye elde ettiği 39.4 skor ile 60 ülke arasında 30. sıraya yerleşti. Ne iyi, ne kötü. En yüksek skor 67.1 ile ABD’ye ait. Türkiye özeline ait bazı başlıklar ve bunların en iyiler ile mukayesesi aşağıdaki gibidir:
►Farkındalık ve aşinalık: Ülke ile ilgili sahip olunan bilgi
►Genel etki: Ülkenin dünya genelinde etkisi
►Genel itibar: Ülkenin dünya genelinde sahip olduğu itibar
Diğer başlıklar şu alt kırımlara sahip:
►İş hayatı ve ticaret: Ekonomi, iş, markalar, vergi, ticaret, yatırım, altyapı
►Yönetişim: Hukukun üstünlüğü, insan hakları, suç oranı, güvenlik, anayasa, siyasi kalite
►Uluslararası İlişkiler: diplomasi, uluslararası organizasyonlar, anlaşmazlıkların çözümü, yardımseverlik, iklim tutumu ,
►Kültür ve kültürel miras: Turizm, spor, yiyecek, güzel sanatlar, edebiyat, müzik, sinema, oyun, moda,
►Medya ve iletişim: Geleneksel medya, sosyal medya, pazarlama,
► Eğitim ve bilim: Yükseköğrenim, bilim, teknoloji
►İnsan ve değerler: Değerler, karakter, güven
“Yumuşak Güç” konsepti ilk kez 1990 yılında Joseph Nye tarafından dile getirilmiş, diğer ülkelerin desteğini kazanmak ve amaca ulaşmak için en etkin güç olarak açıklanmıştır. Ülkeler gibi şehirlerin de yumuşak gücü tartışılmaya başlanmış, hatta şehirlerin ülkelerin yumuşak gücünü oluşturmada etkisi vurgulanmaya başlanmıştır.
“Yumuşak Güç” büyük tekstil makinesinde seri örülen bir kumaş değildir. İlmik-ilmik örülen, bitince mükemmel bir bütün oluşturan, emek isteyen bir sürecin ödülüdür. Bu nedenle, büyük lobi şirketlerine, “CNN Reklamlarına harcanan paralar tıpkı havai fişek gibi geçici hoşluklar oluşturur fakat kalıcı etki yaratmaz. Karar süreçleri yerleşik algının etkisi altındadır. Bu algı zaman içerisinde ve küçük şeyler bir araya gelegele oluşur. İşte bu nedenle damakta tat bırakan bir coğrafi işaret önemlidir. İşte bu nedenle turistik bir ziyarette yaşatılan deneyim önemlidir. İşte bu nedenle kültür ve kültürel miras önemlidir.
Haftanın Etkinliği: YUMUŞAK GÜÇ SAHİBİ DESTİNASYONLAR
Şehirler açısından yumuşak gücün önemi anlaşıldığından bu yana şehirlerin bu konu üzerine eğilmesini teşvik edecek birçok ödül programı ortaya çıkmıştır. Bunlardan bir tanesi, ”Soft Power Destinations” amaçlarını şu şekilde açıklamaktadır: “Sadece kültürel kurumları değil aynı zamanda halkını yüreklendiren ve insanları bir araya getiren şehirleri de ödüllendiriyoruz.