Halil Erdoğmuş, 1991’de Türk Mitsui Bank’ta çalışırken, aynı yıl Erteks’e geçti. 1992’de Uşak RTV’yi kurdu. 1997’de Boyner Holding’e ait Benkar’daki görev, 1999’da Ermet Mensucat’ta genel müdürlük, derken 2001 krizi sırasında girişimciliğe soyundu:
• enucuz.com.tr adlı bir site kurmak istedim. Jenerik diye izin verilmedi.
Hemen ardından Türkiye’deki bebek pazarına odaklandı:
• bebek.com’u kurdum. Ziyaretçi sayısının artmasıyla reklam da çekeceğimi, oradan para kazanabileceğimi düşündüm. Reklam veren olmadı.
İşi e-ticarete dönüştürmeye yöneldi:
• e-ticaret’le ilgili yazılım nerede, nasıl yapılır, onu bile bilmiyordum.
ebebek’e dönüşen siteye ilgi arttı, ancak fiziki mağaza açma gereği ortaya çıktı. İlk mağazayı 2002’de açtı. Mağazanın devamını getirmek için 20-30 bin dolara ihtiyacı vardı. Parayı nereden bulacağını düşünürken Benkar’da 3 ay kadar yanında çalışma fırsatı yakaladığı Lübnan asıllı Amerikalı Kamal Anthony Hatoum aklına geldi.
Cem Boyner, Kamal Anthony Hatoum’u McKinsey’den transfer etmişti. Hatoum, 5 yıl Türkiye’de görev yaptı. Erdoğmuş’la Hatoum arasındaki dostluk 5 yıllık sürede gelişti.
Sıkışıklığını Hatoum’a açtı, para anında hesabına geçti. Rahata erince borcunu göndermek istedi. Hatoum, kabul etmedi. Bunun üzerine şu kararı verdi:
• ebebek’in yüzde 5’i Hatoum’un.
2011 yılında ebebek mağaza sayısı 18’i bulabilmiş, şirket yeniden sıkışıklık yaşamaya başlamıştı. 10 milyon Euro dolayında zarar söz konusuydu. Yeniden Hatoum’un kapısını çaldı:
• ebebek’i satmaya karar verdim.
Hatoum, Erdoğmuş’un BİM’in büyük hissedarı Mustafa Latif Topbaş’la bağlantısını kurdu. Topbaş, ebebek’e ortak oldu:
• ebebek’in yüzde 51’i Topbaş Ailesi’nin.
Halil Erdoğmuş ve ebebek’in öyküsünü, Ahmet Eler’in başkanlığını yürüttüğü Keşanlı Yönetici ve İşadamları Derneği’nin (KEYİAD) düzenlediği “Keşan Ekonomi Forumu”nda yönettiğim panelde dinledim.
Erdoğmuş, ebebek’in ulaştığı mağaza sayısını da paylaştı:
• 52 ilimizde 154 mağazamız var. 2020 Ocak ayında Keşan’da da mağaza açacağız. 2022 hedefimiz 250 mağaza, toplam 200 bin metrekarelik mağaza alanı.
Dışa açılma planları olup olmadığını sordum, yanıtladı:
• Son birkaç yıldır dışa açılma planları yapıyoruz. Romanya ve Polonya’ya, hatta Almanya’ya bakıyoruz. Yurtdışında şirket satın almak da seçenekler arasında var.
Panel sonrası sohbet ederken Hatoum’un ebebek’in temelinde ilk can suyunu sağlayan rol oynamasının dikkatimi çektiğini söyledim. Şu tanımı yaptı:
• Hatoum, bizim filmde yardımcı erkek oyuncu…
ebebek, sanal ortamda doğdu, fiziki mağazalarla perakende sektörüne Hatoum’un desteğiyle girdi.
Mustafa Latif Topbaş’ın ortaklığının sağladığı güçle büyüme yolculuğunun süreceği görülüyor…
Markalı ihracatta kilo başına değer 75-80 doları buluyor
Keşanlı Yönetici ve İşadamları Derneği’nin (KEYİAD) düzenlediği “Ekonomi Forumu” çerçevesinde gerçekleşen panelde Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, Yönetim Danışmanı Selen Kocabaş, TYH Tekstil İcra Kurulu Üyesi Ramazan Kaya, ebebek Genel Müdürü Halil Erdoğmuş sorularımı yanıtladı.
Orakçıoğlu, perakende sektörünün yurt dışında 4 bine yakın mağazası olduğunu belirtip, son Frankfurt seyahatinden örnek verdi:
• Arkadaşlarımızla akşam yemeğine gidecektik. Big Chefs’in Frankfurt’ta yeni açılış yaptığını biliyordum. Big Chefs’in kurucusu Gamze Cizreli arkadaşımız. Yemeğe oraya gittik. Yaptığı işten mutluluk duyduk.
Damat-Tween markasıyla bilinen kendi grubuna değindi:
• Yurtiçinde 200, yurtdışında da 200’e yakın mağazamız var. Cirolar yavaş yavaş eşitleniyor.
İtalya’yı irdeledi:
• Eskiden İtalya pazarı gündeme geldiğinde, “Biz orada ancak figüran oluruz” diye düşünürdük. Şimdi en başarılı olduğumuz pazarlardan biri İtalya. Çünkü, oradaki ünlü rakipler bize nazaran yorgun.
Sektörün kilo başı ihracat gelirine işaret etti:
• Tekstil sektöründe kilo başı ihracat 14-15 dolar düzeyinde seyrediyor. Hazır giyimde yabancı markalara üretim yapanların ihracatı kilo başına 18-20 dolar düzeyinde. Bizim gibi markalı ihracat yapanlar için bu rakam 75-80 dolara ulaşıyor.
Türkiye’nin kilo başına ortalama ihracat gelirinin 1 dolara gerilediği dikkate alınırsa marka ile sağlanan 75-80 dolarlık gelirin değeri daha iyi anlaşılıyor…
‘Gün’lere diyetisyen Ve psikolog götürüyor
Keşan Belediye Başkanı Mustafa Helvacıoğlu, ilçede devreye aldıkları bir pazar yerine işaret etti:
• İzzeti İkram Pazarı başlattık. Bu pazarda kadınlar ürettikleri ürünleri, el emeklerini satışa sunuyor. 1000 dolayındaki kadın bu pazardan nasibini alacak.
Helvacıoğlu, ilçe halkıyla yakın temas içinde olduğunu şu örnekle anlattı:
• Kadınların günlerine de katılıyorum. Günlere giderken yanımda diyetisyen, psikolog ve kişisel bakım uzmanı da götürüyorum.
Diyetisyenin sağlıklı beslenme konusunda kadınları yönlendirdiğini belirtti:
• İlk bir-iki ziyaret sonrası kadınlar diyetisyen, psikolog ve kişisel bakım uzmanını kendileri istemeye başladı. Bu ziyaretlerin çok yararlı olduğunu görüyoruz.