“Bir şehrin kaderi insanlarının niteliklerine ve erdemlerine bağlıdır”
Makyevel
Aşağıda sıralanan kişiler şehirlerinin uluslararası arenada tanınmasını sağlayabilir:
• Ünlü kişiler
•Yerel önderler
•Başarılı kişiler
•Girişimci kişiler
•Yeni yerleşimciler
Ünlü bir sima ile bir şehir arasında bağlantı kurmak, olumlu bir çağrışım için etkin, hızlı bir yoldur. Örneğin, Hollanda’nın Antwerp şehri kendisini ünlü ressam Rubens ile ilişkilendirmekte, kuzey Finlandiya’daki Rovaniemi ise kendini “Noel Babanın Yurdu” olarak konumlandırmaktadır. Noel zamanı, uluslararası Noel Baba turları düzenlenmekte ve ünlü gezi rehberi Michelin tarafından ‘gezmeye değer’ sınıfında, en yüksek derece olan, 3 yıldız ile derecelendirilmektedir. Prag kendisini “Franz Kafka’nın Yurdu” olarak pazarlamakta, Liverpool, ziyaretçilere her fırsatta, şehrin “Beatles’ın Doğum Yeri” olduğunu hatırlatmaktadır. Cenova ise Kristof Kolomb adını, anılarını ve şöhretini pazarlamaktadır.
Becerikli iş insanı ya da politikacı önderlere sahip yerlerin adı da hızla yayılabilir. İşsizliğin ve yatırım azlığının hakim olduğu ortamlarda, ileriye dönük profesyonel adımlar atabilen, iyimser, hevesli önderler ödüllendirilmektedir. Bir milyon nüfuslu Rus şehri Nizjnij Novgorod’un genç valisi, geliştirdiği ‘Niznjij Modeli’ ile tanınmaktadır. Bir fizikçi olan vali Boris Nemtsov, şehrini dış dünyaya açmış, pazar ekonomisi reformlarına ve yenilikçi projelere öncülük etmiştir. Bölgede yeni bir yaşam biçiminin oluşmasına imkan vermiş ve Batılı ilgililerden bile saygı görmüştür. Bu başarısı sonucu Boris Yeltsin döneminde başbakan yardımcılığına getirilmiş, ne yazık ki 1998 yılında aniden görevinden uzaklaştırılmış ve 27 Şubat 2015’de de bir suikaste kurban gitmiştir.
Başarılı kişilere bağlı olarak çekim alanı yaratılması yaygın olarak kullanılmaktadır. Bir şehir, bir endüstri karması konusunda karar verdiğinde, gerekli başarılı kişileri oraya cezbetmelidir. Bir yerin girişimciliğini geliştirebilmek için girişimcilik eğitimi ve girişimcilik ağları ile bütünleşme gibi destekler sağlanabilir. Böyle bir gelişme, o yerin kimliğini oluşturmak, başka girişimcileri cezbetmek için fırsat oluşturacaktır. Birçok durumda “beni takip et” olgusu işe yaramaktadır. Bir yere taşınan kimlik sahibi kişiler çekicilik oluşturmaktadır. Bu çekiciliğin üç şekilde oluşturulduğuna tanık olmaktayız. İlki, yeni bir yere taşınan ailenin hikaye edilmesidir. Aile bireylerinin, bu yeni yer ile ilgili deneyimlerini açıklaması sağlanır ve bu açıklama genellikle yaşam kalitesinin yükselmesi ile ilgili olur. İkincisi, bu yeri tercih eden bilim insanı, iş insanı ya da herhangi bir uzman kişi üzerine odaklanılır. Bu kişiler, genellikle halka mal olmuş kişilerdir.
Şehirlerimizin bu örnekleri dikkate alması, şehir yönetimlerinin bu alanda stratejiler geliştirmesi beklenmelidir.
Haftanın Şehri: TRIESTE, İtalya
Trieste’nin popüler belediye başkanı Ricardo Illy’nin hem şehri hem de 224 bin şehir sakinini yakından ilgilendiren bir öngörüsü vardı: “Trieste, Batı ve Orta-Doğu Avrupa için, bir kültürel, ekonomik paylaşım noktası olabilir. Şehri tüm dünyaya açmak, dünyanın her köşesinden yerleşimcileri cezbetmek istiyoruz”.
Doğu-Batı ağ geçidi rolü, 400 ithalat-ihracat şirketinin şehre yerleşmesine yol açtı. Trieste, 800 dünya çapında bilim insanının görev aldığı, önemli bir bilim parkı oluşturdu. Burada yer alan Elettra Laboratuarı, yüksek kalite yumuşak X-ışını üreterek, metal, kimyasal reaksiyonların ve ilaçların incelenmesine imkan sağlamaktadır.. Trieste Limanı, ithalat yapıldıktan altı ay sonra gümrük vergisi ve KDV ödeme imkânı tanınarak rakipsiz bir konuma getirildi. Trieste’nin stratejisi, göz boyayıcı bir slogandan öte, sofistike yararların sunulmasını içermektedir.