Alım gücünün düşmesiyle adet bazlı satışlar azaldı

Birleşmiş Markalar Derneği’nin (BMD) üyeleri arasında yaptığı 2023 yılı Aralık ayı anketinin sonuçları açıklandı. Buna göre, organize perakende markaları 2023 yılında yüksek enflasyona paralel olarak cirolarında ortalama yüzde 80’in üzerinde artış sağladı.

Verileri değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, yılbaşı alışverişinin etkisiyle aralık ayının markalar için genel olarak verimli geçtiğini aralıkta, kasım ayına göre üye markaların yüzde 70’inin adet satışlarını artırdığını bildirdi.

Cirolarda yüzde 80 ve üzeri artışlar yaşandı

Geçen yıl eylül ve ekim dışındaki ayların genel olarak verimli geçtiğini aktaran Öncel, şunları kaydetti: "Aralık anketimiz ile markalarımız açısından 2023 yılının genel bir karnesini de çıkardık. Geçen yıl enflasyonun etkisiyle markalarımızın tamamı cirolarını artırdı. Üyelerimizin yüzde 57’sinin cirosunda en az yüzde 80 ve üzerinde artış oldu. Adet satışları ise birçok markamız için 2022’nin gerisinde kaldı. Üyelerimizin yüzde 37’si adet satışlarının 2022’ye göre azaldığını beyan etti. Bu önemli bir oran. Adet satışlarının daralmasında son çeyrekte yerli müşterinin alım gücündeki düşüşün ve yabancılar için Türkiye'nin alışverişte cazibesini kaybetmesinin etkili olduğunu tahmin ediyoruz. Bankalararası Kart Merkezi’nin (BKM) verileri de yabancıya satışla ilgili değerlendirmemizi destekliyor. BKM verilerine göre, 2022 yılında toplam kartlı harcamalar içinde yabancıların payı yüzde 10 civarındayken oran bu yıl yüzde 6,5 düzeyinde kaldı."

"'Fiyatlar daha da artacak' beklentisinin kırılması gerekiyor"

Sinan Öncel, organize perakendenin 2024 yılı performansında maliyetlerin ve yerli müşterinin alım gücünün yanı sıra turiste satışın etkili olacağına işaret ederek, "Asgari ücrete, memur maaşlarına ve emekli aylıklarına ocak ayında yapılan zamlarla birlikte tüketicinin alım gücünde 2-3 ay kısmi bir rahatlama olabilir. Ancak enflasyon dizginlenemezse ikinci çeyrekten itibaren ücretli kesimin ve sabit gelirlilerin alım gücünün daha çok daralmasından endişeliyiz." değerlendirmesinde bulundu.

Sektörün 465 milyar TL borcu bulunuyor

Enflasyonla mücadele için iç tüketimi kısmaya yönelik önlemlerin devam ettiğini aktaran Öncel, şöyle devam etti: "Piyasanın dengeye gelmesi ve öngörülebilir olması için önce 'fiyatlar daha da artacak' beklentisinin kırılması, ardından enflasyonun dizginlenmesi gerekiyor. Bu mücadeleyi iç tüketimi çok fazla baskılamadan yapacak bir yol bulmalıyız. Çünkü markalarımız kendi stratejileri doğrultusunda yatırım yaptı. Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun (BDDK) verilerine göre, Ocak 2024 itibarıyla perakende sektörünün 465 milyar TL, yani yaklaşık 15 milyar dolar borcu bulunuyor. Asgari ücret zammıyla birlikte işçilik maliyetlerimiz yüzde 50 arttı. Kira ve AVM’lerdeki ortak alan giderleri zaten başlı başına bir maliyet kalemi. Dolayısıyla perakendenin daralması mağazaların kapanması ve istihdam kaybı anlamına gelir. Biz böyle bir ihtimali düşünmek bile istemiyoruz."

Öncel, 2023’te her 3 markadan birinin adet satışındaki gerilemenin dikkat çekici olduğunu belirterek, "Adet satışlarının daralmasında yerli müşterinin alım gücündeki düşüşün ve yabancılar için Türkiye’nin alışverişte cazibesini kaybetmesinin etkili olduğunu tahmin ediyoruz." ifadesini kullandı.